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人文品牌:如何建立品牌与人、产品、公司之间的关系(品牌建设与管理经典译丛 杨世伟 总主编)
珍妮弗 艾克(JenniferAaker),《蜻蜓效应》的作者之一,斯坦福大学商学研究院教授 《人文品牌》从心理学方面研究顾客选择和顾客忠诚度并得出结论,见解深刻、史无前例。我们不得不重新思考对于顾客而言什么才是真正重要的,如何才能建立稳固、真正的顾客关系。 安 穆吉科(AnnMuhkerjee),菲多利北美公司首席营销官 品牌人性化和领导阶层人性化在企业成功方面发挥着前所未有的、至关重要的作用。人与人之间的连接才是制胜的法宝。 热忱与能力 决定人际行为的两个永恒准则。 《人文品牌》收获的赞誉 这本书见解深刻,用平实的语言解释了信赖为什么是任何一种健康关系的核心 不仅适用于人际关系,而且适用于公司与客户之间的相互关系。《人文品牌》这本书将促使你对目前的客户关系策略进行全新的思考,这种思考大有裨益。
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陈梅著的《品牌策划与设计(数字媒体艺术专业立方书系列教材)》在撰写的过程中,改变以往教材单独针对品牌策划或品牌设计的做法,将品牌管理与设计学科相结合,将数字技术与策划设计相结合,将经典案例解析与具体实践应用相结合,实践性强。本教材从品牌概述、品牌定位与策划、数字品牌设计、品牌推广与保护、品牌策划与设计优秀案例五个方面介绍品牌策划与设计相关知识。基于当代高等教育艺术、技术、管理相融合的发展趋势,本教材在撰写过程中将传统模式的品牌策划设计与现代媒体技术相结合,以满足艺术专业和非艺术专业教学的共同需求。
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1、这是一本中国品牌危机公关案例的大集,作者15年来调研了大量的品牌危机案例,并进行了大量的实地走访与数万人次的问卷调查,收集了品牌危机发生、发酵、品牌方干预等大量丰富的有效信息。 2、这是中国知名学者对品牌危机深度思考的作品。作者对从品牌代言人、品牌文化到品牌传播提出了自己独到的见解和理解,并深入细致地探讨了品牌价值及所产生的积极影响,并形成了一套较为完整和系统的研究成果。从对品牌危机的根源、特点的分析,到对品牌在危机中的应对策略的探讨、并逐渐进入对危机中企业、行业协会、政府各自扮演的角度对危机进程的影响,以及深受其害的消费者对品牌伤害的反应与信心重建等进行了深入的探讨,并提出了危机干预的对策。 3、作者以生动通俗的语言和简洁明快的方式将品牌危机的专业知识传递给读者。本书既可以作
¥54.50定价:¥69.00 (7.9折) 电子书:¥51.80
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为什么泡泡玛特、哔哩哔哩能突然爆发? 为什么比特币、摇滚乐、国潮能神奇出圈? 为什么可口可乐、喜茶、Supreme能成为潮流? 潮流是什么? 潮流是品牌从0到1! 潮流是产品冷启动! 潮流是出圈的序曲! 潮流是从无人问津到极度热爱再到家喻户晓! 本书为你揭秘: 1条争夺用户心智的新路径 1套可复制的从入圈到出圈,孕育潮流的方法论 3条路径帮你精准找到目标用户 3个方法帮你快速找到超级用户,以小博大 4大领域出圈案例深度解析 30个潮流品牌案例复盘 1个全新视角揭秘人、事、物在流行前被忽视的真相 硅谷创业者学院中国区、变量资本、霸蛮湖南米粉、随视传媒、见实科技、 在行 、硅谷增长黑客、钛媒体、TopMarketing、碳链价值、暨南大学传播与国家治理研究院、中国营销研究院等高管和知名学者 联袂推荐
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品牌错觉——打破品牌神话才能运作和管理品牌 学做品牌,了解应该躲过的陷阱才能真正管理品牌
1.普通个人,皆可以成为催化者,带领团队成功。 2.催化型团队和领导的标志是无私地助力他人, 提升团队水平, 从而铸造成就。 3.可以复制的现象, 它涉及一系列特殊的职业技术能力, 这些能力可以为那些有追求、有 职业道德与原则的人习得并付诸实践。 4. 管理者更需要催化者,催化者能够跳出个人角色, 行动考虑顾全大局。 5. 每个人都需要的12种催化能力,4项基石。a 建立诚信;b 创造凝聚力: c激发动力;d 增强影响力。
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汇聚中国品牌智慧,推动中国品牌腾飞。《21世纪经济报道》所著的《中国**品牌建设案例》摸索中国**企业品牌成长的道路,提供企业塑造伟大品牌的有效捷径,帮助更多的企业建立综合性的品牌价值管理体系。
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推 荐购买: 电商视觉营销(全彩) 决战移动电商(附抵用券)(一本移动电商实操手册!) 网站说服力 营销型网站策划 《电商品牌定位》是品牌策划大师路长全、苏然作品,内容丰富、幽默,言简意赅,将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致,适合广大电子商务从业人员阅读,提升电商人群的品牌竞争力。 【相关热销图书】 《网络营销推广实战宝典(第2版)》 http://product.dangdang.com/23904435.html 《互联网 县域:一本书读懂县域电商》 http://product.dangdang.com/23905393.html 《*速卖通宝典5合1套装(跨境电商物流、客服、美工、营销、数据化管理)》 http://product.dangdang.com/23837012.html 《从0到1教你做微商》 http://product.dangdang.com/23851270.html 《社群营销》 http://product.dangdang.com/23888442.html 《引爆新媒体营销》 http://produc
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作者根据多年对中国企业品牌营销咨询的研究与实践,总结出卓越的品牌官们塑造一个成功品牌的12个密码。开启品牌管理的密码,企业或许能够从中发现实现业绩的高速增长,打造出高价值的品牌。
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《服务型企业品牌内化对员工顾客导向行为的影响研究》由李辉所著,本书运用扎根理论,对中国情境下的服务型企业品牌内化及员工品牌内化进行了探索性研究。在深度访谈和开放式问卷调查的基础上,进行数据编码和类别合并。研究结果显示,员工品牌内化过程就是员工个体受品牌表现或活动的影响、引导,经过理性的体认、情感的认同和自愿的接受,把外在的品牌形象逐渐融合于自我的品牌意识,并具有符合品牌价值的行为意向,品牌内化程度表现为员工的品牌态度;本书比较了员工品牌内化与员工组织关系、员工品牌内化与顾客品牌关系等概念间的相关性与差异性,从理论上把员工品牌内化从其它概念的研究中独立出来;探索出员工品牌内化表现为员工品牌认同和品牌忠诚两个构面;服务型企业品牌内化特征包括品牌声誉、品牌内部识别、品牌内部沟通
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品牌资产管理(高职高专“十二五”市场营销专业.品牌管理系列规划教材)
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企业应对行为对消费者-品牌关系断裂影响机理研究——基于可辩解型产品伤害危机
拥有良好、持续的消费者一品牌关系是企业经营活动的重要目标,但在现实中,面临可辩解型产品伤害危机,企业并不知道哪种应对行为对消费者一品牌关系的损害*小。《经济管理学术文库·管理类·企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究:基于可辩解型产品伤害危机》构建了在可辩解型产品伤害危机情景下的消费者一品牌关系断裂模型,对关系断裂的影响因寨及发生途径进行探究。研究内容包括:消费者一品牌关系断裂的维度和量化、感知风险与感知利得对消费者一品牌关系断裂影响的中介作用、消费者风险态度和原有的品牌关系质量对消费者一品牌关系断裂影响的调节作用。《经济管理学术文库·管理类·企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究:基于可辩解型产品伤害危机》的价值在于:**,构建了消费者一品牌关系变化物理模型
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品牌管理(第2版,普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材 市场营销系列)
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(1)作者专业。 (2)案例经典。 (3)文字活泼。 《品牌英雄》是上海轻工业建设 四个品牌 的一个生动写照,是上海都市产业迈步新时代的一个五彩缩影。
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本报告受中国品牌发展基金专项、深圳连锁经营协会、深圳零售业协会、北京国信品牌评价科学研究院、北京农学院课题的资金支持,以及其他各地区商委和协会等单位给予的调研地安排。共调研深圳、成都、厦门、济南、武汉、阳泉和云南7个城市,共计调研国内连锁业知名品牌110个,涉及11个行业。
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《产品设计与品牌管理》是笔者吴廷玉主持的宁波市高校特色教材建设项目——工业设计系列教材之一。本书重点讨论产品设计管理与品牌建设管理问题,系统地介绍国内外在产品设计与品牌管理方面的先进理念和具体做法。本书注重理论联系实际,属于工业设计专业培养方案中的基础性教材,在工业设计专业学生的知识结构中具有奠基性的地位。 本书由一篇导论和十一章构成。在体例上建构了一种以设计为纽带,由产品到品牌的逻辑体系。其逻辑理路是由产品到品牌,纽带是设计,贯穿始终的主线是管理。
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生态品牌发展报告(2023) 本书从复杂趋势中洞悉发展先机,从创新实践中总结底层逻辑
全球领先的品牌数据与分析机构凯度集团、顶级学府牛津大学赛德商学院、具有全球视野与国际影响力的主流财经媒体《财经》杂志,融汇过去五年对 生态品牌 这一新品牌范式的研究结晶,继品牌进化的 灯塔之书 、 领航之书 之后,再度重磅推出品牌进化的 指南之书 《生态品牌发展报告(2023)》。
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互联网时代,娱乐已经成为流行的推动力,行业上升发展的牵引力。品牌要获得知名度和好感度,关键是要抓住善变的消费者的口味与注意力。本书主要讲述了企业如何在互联网时代,抓住消费需求,树立自己的品牌。
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公司品牌“双核价值驱动”管理模式研究 光明社科文库·经济与管理书系
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价值再造:无限度竞争时代品牌制胜法则 突破无限度市场竞争,双定位模式,品牌制胜
互联网时代的平台化、数字化、跨界融合与开放生态,让市场进入了无限度竞争时代。如何找到变化背后的本质和规律?本书提出了 双定位模式 ,指导企业进行价值再造,突破现有的行业竞争框架,开拓全新的广阔市场。
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馔事留痕:餐饮企业文化与品牌创新案例及其他 卅年典型案例的回顾剖析,餐饮企业成败的永久借鉴.
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公司品牌对产品评价影响的实证研究 探索企业创建公司品牌和产品品牌的战略决策及秩序选择问题
基于社会心理学、组织行为学和营销学的综合视角 以社会认同理论和公司品牌理论的研究基础 关注顾客公司认同在公司品牌和顾客产品评价关系之间的调节机制 探索企业创建公司品牌和产品品牌的战略决策及秩序选择问题
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品牌力量:上海商标 近现代中国民族企业不懈努力、打造中国品牌的历史故事
上海地情普及系列丛书 的一种。本书由上海通志馆主编,上海商业博物馆商标分馆馆长左旭初撰写。本书精选 回力 牌鞋服、 鸿翔 牌时装、 中华 牌书刊、 上海 牌手表、 光明 牌食品、 马头 牌颜料等40多个上海知名商标和品牌,讲述了近现代中国民族企业不懈努力、打造中国品牌的历史故事,展现了上海近现代工商业界在时代大潮中的浮沉变迁,反映了上海近现代工商业者独立自强、开拓创新、爱国敬业的精神品格。
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